[마케팅실패사례] MS사의 게임 `Age of Empire`의 국내 시장 실패 사례에 대한 관찰

1. 서론

서론

MS사(마이크로소프트사의) 대표적인 전략 게임인 Age of Empire는 전 세계적으로 큰 인기를 끌었으며, 보편적인 실시간 전략(RTS) 게임 장르를 개척하는 데 중요한 역할을 했다. 그러나 국내 시장에서는 기대에 미치지 못하는 성과를 기록하며 실패 사례로 남게 되었다. 이러한 현상은 다수의 요인에서 비롯된 것으로 분석된다. 처음 MS사는 Age of Empire의 강력한 브랜드 파워를 무기로 한국 시장 진입을 시도했으나, 현지 게이머들의 문화적 특성과 취향에 대한 이해 부족이 큰 문제였다. 한국 게이머들은 타 게임과의 차별성이나 경쟁력 확보보다 원활한 온라인 플레이 환경과 빠른 대응성을 중시하는 경향이 있다. 실제로 출시 당시 평균 온라인 접속률은 15% 이하였으며, 게임 내 사용자 소통 기능 미흡으로 게이머들의 유대감과 지속 플레이 의욕도 낮았다. 이후 MS사는 국내 게이머들의 선호에 맞는 신규 콘텐츠와 현지화 전략 부족, 그리고 강력한 경쟁자들의 존재로 인해 시장 점유율은 점차 감소하였다. 2000년대 초반 성인 게이머들이 주류를 이루는 한국 시장에서 RTS 장르는 급격히 침체되었으며, 기존 인기 게임인 스타크래프트와 비교하면…