[마케팅성공사례분석] 배상면주가의 `산사춘`

1. 브랜드 개요

배상면주가는 1954년 배상면주로 설립된 한국의 전통 증류주 제조업체로, 오랜 역사와 전통을 자랑한다. 배상면주가는 특히 지역 명주인 산사춘으로 유명하며, 이 제품은 강원도 지역을 대표하는 영농주로 자리매김하고 있다. 산사춘은 배상면주가의 대표 상품으로서, 1980년대 이후 꾸준히 성장하며 국내 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 2020년 기준 배상면주가의 전체 매출액은 약 150억 원이며, 이중 산사춘이 차지하는 비중은 약 70%로 나타나 기업 수익성에 큰 영향을 미친다. 산사춘은 강원도 특산물인 산사나무 열매를 주원료로 하여 40도 내외의 알코올 도수를 보이며, 깊은 풍미와 특유의 향긋한 맛이 특징이다. 배상면주가는 산사춘의 품질 향상을 위해 지역 농가와 협력하여 산사나무의 원료 공급망을 안정화시키는 전략을 구사했으며, 이를 통해 원가를 절감하고 제품 경쟁력을 강화하였다. 또한, 배상면주가는 2xxx년대 후반부터 SNS와 온라인 마케팅을 적극 활용하여 젊은 소비자층에게 브랜드 인지도를 높였으며, 온라인 판매 비중은 전체의 30%에 달한다. 소비자 대상 설문조사에 따르면, 산사춘은 2023년 기준으로 20대부터 50대까지 …