[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석

1. 하기스 브랜드 개요

하기스는 유한킴벌리에서 생산하는 글로벌 아기 기저기 브랜드로, 1970년대 후반 일본에서 처음 출시된 이후 글로벌 시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 한국에는 1990년대 초반부터 정식으로 진출하여 빠르게 시장을 장악하였다. 하기스는 "아기 피부에 안전한 제품"이라는 브랜드 철학을 바탕으로 고품질 원단과 첨단 기술을 적용하여 제품의 안전성과 흡수력, 편안함을 모두 만족시키는 것이 특징이다. 브랜드 이름인 `하기스`는 `좋은 기저기`라는 의미를 담고 있으며, 부모의 신뢰를 얻기 위해 다양한 마케팅 활동과 R&D에 지속적으로 투자하고 있다. 특히, 2004년 국내 시장에 출시된 후 꾸준히 성장하며 점유율을 확대시킨 결과, 2023년 기준으로 국내 아기 기저기 시장에서 약 35%의 점유율을 차지하며 1위를 굳건히 유지하고 있다. 하기스는 체계적인 제품 라인업으로 신생아부터 유아까지 다양한 연령과 체형에 맞는 제품군을 갖추고 있으며, 기저기 내외부의 통풍성을 높인 기술, 초흡수 기술 등을 도입하여 부모와 아기 모두의 만족도를 높였다는 평가를 받고 있다. 또한, 수년 간의 고객 만족도 조사에서 하기스는 품질과 안…