[마케팅성공사례] `(주)두산 처음처럼` 마케팅 분석

1. 기업 개요

(주)두산 처음처럼은 1937년에 설립된 대한민국의 대표적인 산업용 기계 및 엔진 제조 기업으로, 글로벌 시장에서도 높은 경쟁력을 자랑하는 종합 중공업 회사이다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내외 다양한 사업 부문에서 활동하고 있다. 특히, 두산은 건설기계, 중장비, 엔진, 화학, 에너지, 그리고 무역 분야에서 폭넓게 진출해 있으며, 전 세계 100여 개국에 제품과 서비스를 공급하고 있다. 2022년 기준 두산의 매출액은 약 25조 원으로, 글로벌 제조업체 중 상위권에 속하며, 국내 제조업의 수출 비중에 큰 기여를 하고 있다. 특히, 두산의 건설기계 부문은 글로벌 시장점유율 10% 이상을 차지하며, 2022년 한 해 4조 원 이상의 수출을 기록하였다. 두산은 지속적인 연구개발(R&D) 투자를 통해 혁신적인 기술력을 갖추고 있으며, 2021년 연구개발비는 매출의 5% 이상인 약 1,250억 원에 달한다. 이러한 기술력은 친환경 엔진 개발과 디지털 건설기계 등 미래 성장 동력을 마련하는 데 핵심이 되고 있다. 기업은 또한 친환경 및 지속가능성 경영에 힘쓰고 있어, 2030년까지 CO2 배출량을 40% 감축하는 목표를 세워 지속가능한 경영 전략을 추진…