[마케팅설문지] 한국 남성들의 화장품 구매패턴

1. 서론

한국 남성들은 과거에는 화장품에 대한 관심이 낮았던 편이나 최근 몇 년간 꾸준한 변화가 나타나고 있다. 2020년 기준으로 한국 남성의 피부관리 및 화장품 소비 비중은 15%에 달했으며, 2025년까지 연평균 10% 이상의 성장세를 보일 것으로 전망된다. 이는 남성들이 외모와 자기관리에 더욱 신경 쓰기 시작한 결과라 할 수 있다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터에 따르면, 2022년 한국 남성 화장품 시장은 전년 대비 20% 성장했으며, 특히 스킨케어 제품과 뷰티 디바이스의 수요가 급증하고 있다. 이러한 변화의 배경에는 남성들의 패션, 미용에 대한 인식이 변하면서 브랜드들도 남성용 라인을 확장하는 추세가 강해졌기 때문이다. 예를 들어, LG생활건강과 아모레퍼시픽은 남성 전용 화장품 라인을 출시하며 시장 점유율 확대에 주력하고 있으며, 온라인 채널을 통한 구매도 활발히 늘고 있다. 통계청 데이터에 따르면, 2021년 남성 화장품 구매자의 65%는 온라인몰과 모바일 앱을 통해 구매하는 것으로 나타났으며, 이는 구매 편의와 정보 접근성이 크게 향상된 결과라 볼 수 있다. 또한, 최근의 트렌드인 ‘간편하고 실속 있는’ 화장품 선호는 남성들이 …