[마케팅사례분석] 라네즈 옴므 마케팅사례

1. 브랜드 소개

라네즈 옴므는 아모레퍼시픽이 2012년에 출시한 남성용 스킨케어 브랜드로, 남성 피부의 건강과 미용에 초점을 맞춘 제품군을 제공한다. 기존에 주로 여성 시장을 대상으로 하던 화장품 시장에서 남성 소비자들의 증가하는 수요에 부응하기 위해 설립되었으며, 남성 고객의 피부 고민에 맞춘 맞춤형 솔루션을 제시하는 것이 특징이다. 특히, 20대 후반에서 30대 초반의 직장인 남성을 주요 타깃으로 삼아, 그들의 라이프스타일과 피부 고민에 적합한 제품을 개발하였다. 브랜드의 핵심 가치인 ‘남성의 일상 속 피부 관리’에 맞춰 세련된 이미지와 직관적인 사용법을 강조하며, 현대 남성의 피부 고민을 해결하는 데 초점을 맞춘 마케팅 전략을 펼치고 있다. 라네즈 옴므는 2xxx년 기준 한국 남성 화장품 시장에서 약 7%의 점유율을 차지하며 빠르게 성장하는 브랜드로 자리잡았으며, 2022년에는 브랜드 인지도 설문조사에서 85% 이상의 남성들이 ‘라네즈 옴므’를 인지한다고 응답한 것으로 나타났다. 이와 함께, 브랜드는 유튜브, SNS 등 디지털 채널 활용을 적극적으로 전개하며 20-30대 남성 소비자와의 소통을 강화하였다. 출시 초기부터 남성 피부…