[마케팅사례] 제일모직 갤럭시 중국시장진입 및 마케팅사례

1. 제일모직 갤럭시 소개

제일모직은 1954년 설립된 대한민국의 대표적인 패션 및 섬유 기업으로, 2014년 삼성물산과의 합병을 통해 삼성물산 패션 부문으로 통합되면서 시장 내 입지를 공고히 하였다. 제일모직은 고품질의 섬유, 의류, 패션 잡화 등을 제조하며 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있다. 특히, 제일모직은 ‘갤럭시’라는 브랜드를 통해 스마트폰 사업에 진출하였으며, 갤럭시 시리즈는 삼성전자의 주력 스마트폰 브랜드로 자리매김하였다. 2xxx년대 초반 갤럭시 스마트폰은 프리미엄 시장을 목표로 하여 기술력과 디자인을 강화하였으며, 2013년 기준 전 세계 스마트폰 시장 점유율은 약 31%로 상승하였다. 이 가운데 중국 시장은 큰 잠재력을 지니고 있었으나, 현지 경쟁사와의 치열한 경쟁 속에서 시장 점유율 확보가 쉽지 않았다. 이에 제일모직은 갤럭시 브랜드의 강점을 활용하여 혁신적 기술력과 세련된 디자인을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳤으며, 중국 내 유명 연예인과의 협업, 오프라인 매장 확충, 온라인 SNS 마케팅 등 다양한 채널을 활용하였다. 또한, 2014년 중국 내 스마트폰 시장 점유율은 약 20%에 달했으며, 특…