[마케팅사례] 블로그 미니홈피 `다음플래닛` 마케팅실패사례

1. 다음플래닛 개요

다음플래닛은 다음커뮤니케이션이 2005년 선보인 블로그 미니홈피 서비스로, 사용자들이 개인 블로그를 쉽고 빠르게 개설하고 운영할 수 있도록 설계된 플랫폼이다. 당시 인터넷 사용자들의 개인화된 콘텐츠 제작과 소셜 네트워킹에 대한 관심이 증가하면서 다음플래닛은 최적의 서비스로 자리 잡기 위해 많은 투자를 진행하였다. 서비스 초기에는 직관적인 UI와 다양한 스킨, 그리고 사진과 동영상 첨부 기능 등을 통해 사용자들이 손쉽게 자신의 일상을 공유할 수 있도록 지원하였다. 또한, 다음커뮤니케이션은 포털 플랫폼과 연계하여 검색 최적화 및 다양한 이벤트를 통해 사용자 유입을 늘리고자 노력하였다. 2006년 기준으로 국내 온라인 블로그 시장은 전체 인터넷 이용자 중 약 30%가 블로그를 이용하는 것으로 조사되었으며, 다음플래닛은 많은 이용자를 확보하여 약 2백만 명 이상의 유저를 확보하는 성과를 거두었다. 그러나 서비스 초기 이후 경쟁이 치열해지면서 네이버 블로그와 티스토리, 싸이월드 등과의 경쟁이 가속화되었다. 특히, 네이버 블로그는 블로그검색과 연계한 콘텐츠 유입이 강점이었으며, 싸이월드의 미니홈피는 커뮤니티…