[마케팅사례] 롯데 검은콩이 들어있는 우유 마케팅

1. 제품 개요

롯데 검은콩이 들어있는 우유는 건강에 관심이 높은 현대인들의 니즈를 반영하여 개발된 프리미엄 건강음료이다. 이 제품은 일반 우유와는 달리 국내산 검은콩을 주 원료로 사용하여 영양가를 높였다. 검은콩은 식물성 단백질이 풍부하고 섬유질, 항산화 성분인 안토시아닌과 이소플라본이 함유되어 있어 심혈관 질환 예방과 노화 방지에 도움을 준다. 롯데는 2022년 시장조사결과를 바탕으로 건강기능식품 시장이 연평균 5.8% 성장하는 가운데, 검은콩이 들어간 우유의 소비가 18% 증가했다고 발표하였다. 제품은 1,000ml 대용량 포장으로, 가정용뿐 아니라 카페 등 외식업체에서도 인기를 끌고 있다. 제품의 라인업은 일반 검은콩 우유와 저당, 유기농 검은콩 우유 등으로 다양하게 구성되어 있으며, 출시 후 1년 만에 시장 점유율이 12%를 차지하였다. 또한 제품의 맛은 고소하면서도 담백한 맛으로 소비자 만족도가 높아졌고, 오프라인과 온라인 판매 채널을 모두 활용하여 전국적으로 유통되고 있다. 롯데는 검은콩의 건강적 가치를 강조하는 광고 전략과 함께 인포그래픽, SNS 이벤트를 통해 소비자와의 소통을 강화하여 인지도를 높이고 있다. 검은콩 …