[마케팅사례] polham 폴햄 Me, too전략

1. 브랜드 소개

폴햄은 1980년대 후반 대한민국 서울에서 설립된 패션 브랜드로, 주로 캐주얼 의류를 중점적으로 제작하며 실용성과 품질을 강조하는 브랜드다. 처음에는 데님 제품으로 시작하여 학생과 직장인 사이에서 인기를 끌기 시작했고, 이후 다양한 캐주얼 의류로 제품군을 확장하였다. 폴햄은 특히 저렴한 가격과 넓은 제품 선택 폭으로 시장에서 경쟁력을 갖추었으며, 1990년대에는 전국에 100여 개의 매장을 운영하며 국내 캐주얼 패션 시장에서 주목받기 시작했다. 2000년대부터는 온라인 쇼핑몰을 통해서도 고객과의 접점을 확대하였으며, 소비자들 사이에서 가성비 좋은 브랜드로 자리 잡았다. 브랜드의 대표 상품인 데님 팬츠는 1990년대 초부터 꾸준히 인기를 끌었으며, 2008년 기준 데님 제품이 전체 매출의 약 35%를 차지하였다. 폴햄은 국내뿐만 아니라 해외 시장 진출도 모색하며, 2xxx년대 중반에는 중국, 베트남 등 아시아 시장에서 인지도 확산을 꾀하였다. 2xxx년 통계에 따르면, 폴햄은 연간 약 1500만 벌 이상의 의류를 판매하며, 국내 저가 캐주얼 시장에서 약 15%의 시장 점유율을 기록하였다. 또한, 고객의 라이프스타일에 맞춘 다양한 제품 …