[마케팅분석] 렉스턴 마케팅전략 & 분석

1. 렉스턴 브랜드 개요

렉스턴은 한국의 자동차 제조사인 쌍용자동차가 개발한 프리미엄 SUV 브랜드로, 2xxx년 첫 모델인 렉스턴 스포츠 칸이 출시되면서 시장에 본격적으로 진입하였다. 렉스턴은 강인한 내구성과 견고한 성능, plus 현대적 디자인을 결합하여 국내외 시장에서 높은 인지도를 확보해 왔다. 특히, 2022년 기준 글로벌 판매량은 약 19만 대를 기록하였으며, 이는 전년 대비 약 12% 증가한 수치이다. 렉스턴은 주로 중고차 시장에서도 강세를 보여, 2023년 1분기에는 전체 중고 SUV 시장 내 점유율이 15%를 차지하였다. 이는 경쟁 브랜드인 기아 쏘렌토나 현대 투싼보다도 높은 수치로, 렉스턴의 브랜드 충성도와 인지도 증명을 보여준다. 렉스턴의 슬로건은 ‘파워와 프리미엄의 만남’으로, 이는 렉스턴이 고객에게 강력한 주행 성능과 세련된 디자인, 안전성을 통해 프리미엄 감성을 제공하려는 전략을 반영한다. 렉스턴은 경쟁력 확보를 위해 국내 공장에서 2021년부터 연간 3만 대 이상의 생산능력을 갖추고 있으며, 글로벌 시장 공략을 위해 북미, 유럽, 중동 등 30개 이상의 국가에 수출되고 있다. 그리고 2023년에는 친환경 라인업 강화 차원에서 하…