[마케팅분석] LG생활건강 `HERCYNA` 헤르시나 떼따떼뜨의 마케팅전략 분석

1. 브랜드 개요

LG생활건강의 HERCYNA(헤르시나)는 2020년 런칭된 프리미엄 스킨케어 브랜드로, 자연 유래 성분과 과학적 연구를 바탕으로 한 고기능성 제품을 주력으로 한다. 브랜드명인 HERCYNA는 `Her`와 `Cyna`의 조합으로 자연과 과학의 조화를 의미하며, 피부 본연의 건강과 아름다움을 중시하는 브랜드 철학을 반영한다. LG생활건강은 1945년 설립 이후 70여 년간 뷰티와 생활용품 분야에서 한국 내 시장 점유율을 확고히 해왔으며, 2022년 기준 국내 뷰티 시장 점유율 1위를 기록하는 등 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있다. 특히, 헤르시나는 자연 유래 성분과 첨단 피부과학 기술을 결합하여 피부 개선에 효과적인 제품을 개발하는 데 집중하며, 피부 장벽 강화와 수분 공급을 핵심 전략으로 내세운다. 제품 라인업에는 세럼, 크림, 마스크팩 등 다양한 스킨케어 제품이 포함되어 있으며, 폴리페놀 등 항산화 성분과 히알루론산 등 보습 성분을 적극 활용한다. 브랜드는 프리미엄 이미지를 강조하면서도 가격대는 중고가 수준인 3만~10만원대로 설정, 타깃 소비층은 20대 후반에서 40대 초반의 여성으로 한정되지 않고, 남성 고객층 확장에도 적극적이다. LG생활…