[마케팅론] LG전자의 중국과 미국 진출 전략

1. 서론

LG전자는 글로벌 가전시장 내에서 지속적인 성장을 위해 중국과 미국 시장에 전략적으로 진출하였다. 글로벌 시장에서의 경쟁 심화와 소비자 요구의 다변화 속에서 각각의 시장 특성을 반영한 맞춤형 전략이 필요하였으며, 이에 따라 LG전자는 두 시장에 다양한 제품 라인업과 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있다. 미국은 세계 최대 가전시장으로서 연간 가전시장 규모가 약 720억 달러에 달하며, 프리미엄 가전과 스마트홈 시장이 빠르게 성장하는 가운데 LG전자는 2xxx년 기준 미국 내 가전시장 점유율이 약 16%를 기록하며 선두를 유지하고 있다. 특히 인공지능(AI) 및 사물인터넷(IoT) 기술을 접목한 스마트 가전 제품 개발에 집중, ‘ThinQ’ 브랜드를 강화하며 미국 소비자의 스마트홈 니즈를 충족시키고 있다. 한편 중국은 약 14억 인구를 기반으로 한 세계 최대 가전시장으로서, 연간 가전시장 규모가 약 2120억 위안에 이른다. 중국 정부의 지속적인 내수 확대 정책과 디지털 전환 가속화에 힘입어 온라인 유통채널과 스마트 가전의 수요가 급증하였다. LG전자는 2020년 중국 내 듀얼 온라인/오프라인 유통망 전략을 강화하며 현지 소비자 맞춤형 제품과…