[마케팅독후감]`대한민국을 바꾼 마케팅` 책을 읽고

1. 서론

‘대한민국을 바꾼 마케팅’은 한국 현대사 속에서 마케팅이 어떻게 사회 전반에 영향을 미쳤는지 보여주는 중요한 책이다. 이 책은 단순한 광고 기법이나 판매 전략에 국한되지 않고, 사회적 변화와 소비자 행동의 패러다임 변화를 동시에 조명한다. 특히 1960년대 후반 한국이 경제개발 5개년 계획을 추진하며 시장경제가 본격적으로 도입된 이후, 마케팅은 국민의 생활 전반에 큰 영향을 끼쳐왔다. 예를 들어, 서울의 초기 편의점인 ‘세븐일레븐’은 1989년 처음 도입된 이후 2023년 기준 약 5만여 개의 점포로 성장하며, 전국민 생활의 필수품으로 자리 잡았다. 또한, 삼성전자는 1990년대 후반 ‘국민 스마트폰’인 갤럭시 시리즈를 출시하며 국내 시장 점유율이 70% 이상으로 높아지고, 글로벌 시장에서도 30% 이상의 점유율을 확보하는 등 한국형 마케팅 전략이 세계 시장에서도 두드러진 성과를 이루어냈다. 이러한 성공 사례는 경제 발전과 소비자 인식의 변화가 맞물려 있음을 보여준다. 통계자료에 의하면, 2000년대 이후 한국의 온라인 쇼핑 시장은 연평균 15%씩 성장하여 2022년 기준 약 200조 원에 달하며, 이는 단순한 유통 대상이 아니라 생활 방…