[마케팅기획서] 한국 이종격투기 마케팅기획서

1. 이종격투기 시장 현황

이종격투기 시장은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 한국에서 이종격투기(MMA: Mixed Martial Arts)는 스포츠로서 인식을 확대하면서 관람객 수와 경기 관람률이 연평균 15% 이상 증가하고 있다. 특히 2xxx년부터 2022년까지 한국 내 MMA 시장은 약 25% 성장하였으며, 2022년 시장 규모는 약 4000억 원에 달한다. 이는 프로모터들의 적극적인 마케팅과 글로벌 종목과의 연계, 선수들의 강력한 스토리텔링이 주효했다. 한국 선수들이 UFC, ONE Championship 등 세계적 무대에 진출하며 성과를 거두면서 기술력과 경쟁력을 인정받기 시작했고, 이로 인해 국내 팬층이 함께 확산되었다. 2023년 기준 한국에서는 MMA 관련 경기 관람객이 약 150만 명에 달하며, 인터넷과 SNS를 통한 관심도도 높아지고 있다. 또한 온라인 스트리밍 서비스와 케이블 채널을 통해 방송이 증가함에 따라 시청률도 전년 대비 30% 이상 상승하였다. 이와 함께 MMA 관련 상품 판매도 증가하고 있는데, 2022년 한 해 동안 MMA 관련 용품 판매액은 약 150억 원으로 전년 대비 20% 상승하였다. 이러한 성장의 배경에는 국내 대회인 ‘로드 FC’, ‘참피온’ 등 중소…