[마케팅기획서] 에뛰드 IMC전략 기획안

1. 에뛰드 브랜드 분석

에뛰드는 더페이스샵, 미샤, 토니모리 등 국내 중저가 화장품 브랜드들과 경쟁하며 1966년 설립된 아모레퍼시픽의 대표 브랜드 중 하나이다. 에뛰드의 핵심 타깃은 10대 후반에서 20대 초반의 미청년층으로, 주로 학생과 젊은 여성들이 주요 소비층이다. 브랜드는 심플하면서도 귀여운 디자인, 저렴한 가격대, 다양한 제품군을 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 있다. 에뛰드의 대표 제품인 ‘더블 래스팅 쿠션’, ‘슈퍼 오일 벡터’, ‘에그 헤어팩’ 등이 있으며, 이들은 SNS와 온라인 채널을 통해 빠르게 확산되어 젊은 고객층과의 소통을 강화하고 있다. 2022년 기준 국내 화장품 시장에서 에뛰드의 시장 점유율은 약 3.5%로, 전체 시장 내에서 자리 잡고 있다. 에뛰드는 ‘귀엽고 유니크한’ 브랜드 이미지와 함께 ‘합리적 가격, 트렌디한 상품’이라는 전략으로 인기를 얻고 있으며, 특히 20대 여성의 65%가 에뛰드 제품을 사용한다고 설문조사에서도 드러나 있다. 또, 온라인 판매 채널이 전체 매출의 70% 이상을 차지하며, 디지털 마케팅과 SNS 인플루언서 마케팅에 적극 투자하고 있다. 해외 시장 확장도 추진 중으로, 2023년 중국, 싱가포…