[마케팅기획서] 부산지역 축제의 활성화 방안

1. 서론

부산은 대한민국 제2의 도시로서 해운대, 광안리, 자갈치 등 다양한 관광지와 풍부한 문화유산을 가지고 있다. 이러한 자원을 바탕으로 부산은 매년 수많은 관광객이 방문하는 도시이지만, 그중에서도 축제의 활성화는 아직 미진한 실정이다. 2xxx년 부산의 축제 인지도는 전체 관광객의 약 35%에 불과했으며, 축제 참여율은 전국 평균보다 낮은 20% 수준에 머물러 있다. 이는 지역 축제의 인지도 확대와 참여 유도를 통해 지역경제 활성화의 중요한 계기를 마련할 필요성을 보여준다. 부산은 전국 10대 도시 가운데 축제 관련 문화 콘텐츠가 활성화된 도시로 평가받지만, 실질적인 축제 방문객 수는 상대적으로 부족하며, 축제의 다양성과 차별화에 대한 필요성도 제기되고 있다. 부산국제영화제, 부산바다축제, 부산국제뮤직페스티벌 등 대표 축제들이 있지만, 이들 축제의 관광객 유치 규모는 각각 50만 명 내외로 전체 방문객에서 차지하는 비중이 제한적이다. 따라서 부산지역 축제의 활성화를 위해서는 지역의 특색을 살린 차별화된 프로그램 개발, 축제 인프라 개선, 온라인 플랫폼을 활용한 홍보 강화 등이 필요하다. 또한, 2020년 코로나19 팬데믹으로 인…