[마케팅기획서] 부산 지역의 계절별 축제의 활성화 방안으로 통한 이미지극대화 전략

1. 서론

부산은 아름다운 해변과 풍부한 자연경관, 그리고 다양한 문화와 역사를 품고 있는 도시로서 국내외 관광객들의 발길이 끊이지 않는 관광도시이다. 특히 계절별 축제는 부산의 매력을 한층 더 높이는 중요한 문화콘텐츠로 작용하며, 지역경제 활성화와 도시 이미지 제고에 큰 역할을 하고 있다. 2022년 부산시 관광통계에 따르면, 축제 참가자 수는 약 3백만 명에 이르렀으며 이는 전체 관광객의 35%를 차지하는 수치로서 축제의 중요성을 보여준다. 그러나 최근 코로나19 팬데믹으로 인해 축제 개최가 제한되거나 축소되면서 관광객 유치에 어려움이 발생하였으며, 이를 극복하기 위한 방안이 절실히 요구되고 있다. 또한, 부산은 해운대 해수욕장, 감천문화마을, 태종대 등 자연과 문화자원을 기반으로 한 축제들이 대중적으로 사랑받아 왔으며, 이를 통해 부산의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데 기여하고 있다. 그러나 일정 부분 축제들이 계절별 특색을 잘 살리지 못하거나, 관람객의 체험 만족도를 높이는 서비스가 미흡한 점이 지적되고 있다. 따라서 본 연구에서는 부산의 계절별 축제 활성화를 통해 도시 이미지를 극대화하는 방안을 제시하고자 한다. …