[마케팅기획서] 부산 계절별 축제의 활성화 방안

1. 서론

부산은 대한민국의 대표적인 관광도시로서 연중 다양한 축제와 이벤트가 개최되며 지역 문화와 관광산업 발전에 큰 기여를 하고 있다. 특히 계절별 축제는 지역의 특색을 살리고 관광객 유치와 지역경제 활성화에 중요한 역할을 한다. 부산의 겨울 대표 축제인 부산불꽃축제는 2xxx년 기준 100만 명 이상의 관람객을 기록하며 도시의 밤을 화려하게 수놓았으며, 여름철 해운대해수욕장에서는 해수욕과 함께 벌어지는 해운대바다축제가 2000만 명 이상 방문하는 인기 축제로 자리매김하였다. 이러한 축제들은 부산의 이미지를 강화하고 지역 브랜드 가치를 높이는 데 기여하고 있다. 그러나 최근 몇 년 동안 기후변화와 글로벌 팬데믹 등 외부 환경 변화로 인해 축제 참여율이 다소 감소하는 문제가 발생하였다. 2020년에는 코로나19로 인해 대부분의 야외 축제가 중단되거나 온라인으로 전환되었으며, 참여 인구가 30% 이상 감소하는 등 피해가 컸다. 이에 더하여, 계절별 축제는 계절별 관광객 분포를 고르게 하기 위해 반드시 활성화가 필요하다. 부산은 연중 기후가 온난하여 겨울, 봄, 여름, 가을 각각의 특성을 잘 살린 축제 기획이 가능하나, 현재의 축제 활…