[마케팅기획서] 박카스 매출신장을 위한 기획서

1. 서론

서론
박카스는 1932년 일본의 사와제약이 처음 개발한 에너지 음료로, 국내에서는 1960년대부터 판매되기 시작하여 현재까지 소비자들 사이에서 높은 인지도를 유지하고 있다. 특히 근로자와 학생 등 일상에서 피로를 느끼는 이들이 주로 섭취하는 대표적인 피로회복음료로 자리매김하였다. 그러나 최근들어 건강에 대한 관심이 높아지고, 다양한 기능성 음료들이 시장에 등장하면서 박카스의 시장 점유율이 점차 하락하는 추세를 보이고 있다. 2022년 한국음료시장 조사에 따르면, 박카스의 시장 점유율은 전년 대비 3% 감소하며 전체 피로회복음료 시장의 15%에 머무르고 있다. 이와 함께, 경쟁사인 게토레이, 파워에이드 등 스포츠 드링크와 건강기능식품 시장이 급성장하며 기존 박카스의 수요가 위협 받고 있는 실정이다. 또한, 2030세대의 건강지향적 소비 트렌드와 기호 변화로 인해 전통적인 에너지 음료의 매력도가 하락하고 있는 상황이다. 국내 소비자 조사에 따르면 20~30대의 약 60%가 건강 관련 이슈를 이유로 기존 피로회복음료 대신 건강기능식품 또는 자연 유래 제품을 선호하는 것으로 나타나, 박카스의 재포지셔닝이 시급한 과제로 부상하고…