[마케팅기획서] 민들레 영토 마케팅 전략

1. 서론

민들레 영토는 2000년대 초반부터 시작된 국내 최대 프리미엄 분식 프랜차이즈로서 고품질 재료와 차별화된 메뉴를 통해 빠르게 성장하였다. 최근 2023년 기준, 전국 150여 개 매장을 운영하며 연평균 매출 성장률이 15% 이상을 기록하는 등 시장 내 입지를 강화하는 중이다. 특히, 20~30대 젊은 고객층을 타깃으로 하여 SNS 및 온라인 마케팅에 집중하는 전략이 효과를 보이고 있다. 민들레 영토의 대표 메뉴인 김말이와 튀김 세트는 고객 만족도를 높이며 재구매 비율이 70%에 달한다는 내부 조사 결과도 있다. 시장 전체를 살펴보면, 국내 분식 시장은 2022년 기준 약 3조 원 규모로 성장했고, 연평균 성장률은 4%에 이른다. 이 가운데 프리미엄 분식은 소포장, 유기농 재료 사용, 차별화된 맛으로 시장 점유율을 빠르게 확대하고 있는 추세이다. 경쟁사 대비 민들레 영토는 빠른 매장 확장과 강력한 브랜드 네임 인지도를 구축하며 시장 내 선두를 유지하고 있다. 따라서 민들레 영토의 미래 성장과 시장 경쟁력 강화를 위해서는 타깃 고객층 분석, 차별화된 마케팅 전략, 그리고 지속적인 메뉴 개발이 필수적이다. 본 보고서는 이러한 배경 하에 민들레 영토…