[마케팅기획서] 매트로섹슈얼 남자화장품 마케팅기획서

1. 시장분석

마케터들은 매트로섹슈얼 남성 화장품 시장이 지난 2xxx년대 초반부터 급성장하기 시작한 것을 주목하고 있다. 세계 시장 조사 기관 Euromonitor에 따르면 2022년 글로벌 남성 화장품 시장은 약 215억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 6.5%로 지속적인 성장이 예상된다. 특히, 한국과 일본, 중국을 비롯한 아시아 시장에서 남성 화장품 수요가 급증하고 있는데, 이는 남성의 자기 관리와 외모 가꾸기에 대한 인식이 높아졌기 때문이다. 2020년 기준 한국의 남성 화장품 시장 규모는 약 1,200억 원이며, 2025년까지 연평균 8% 이상의 성장세를 보일 것으로 전망된다. 이는 온라인 쇼핑과 SNS를 통한 정보 접근이 용이해지고, 30대 이상 남성들의 외모 개선 관심이 증가한 결과다. 특히, 20~30대 젊은 남성들은 피부 관리에 적극적이며, ‘남성 화장품’이라는 시장이 다양화·세분화되고 있다. 대표적 사례로, 아모레퍼시픽의 ‘맨디스’와 LG생활건강 ‘그라펜’ 등 브랜드들이 젊은 남성들을 타깃으로 다양한 기능성과 디자인을 갖춘 제품을 선보이고 있으며, 이는 시장 내 점유율을 확대하는 데 기여하고 있다. 더불어, 매트로섹슈얼 남성은 외모에 관심…