[마케팅기획서] 롯데 빼빼로 광고홍보기획서

1. 빼빼로 제품 개요

롯데 빼빼로는 1983년 처음 출시된 이후로 한국을 대표하는 과자 브랜드 중 하나로 자리매김하였다. 빼빼로는 길쭉한 막대형 과자로, 바삭한 초콜릿 과자에 화려한 데코레이션이 특징이다. 특히, 얇고 길쭉한 형태는 간편하게 손에 들고 먹을 수 있어 소비자에게 큰 인기를 끌고 있다. 빼빼로의 대표 제품은 초콜릿, 견과류, 다양한 과일 맛 등으로 구성된 라인업으로, 그중 초콜릿 맛이 가장 인기가 많다. 롯데는 빼빼로를 통해 시장 점유율을 지속적으로 확대해왔으며, 2xxx년 이후 시장 점유율이 60% 이상으로 안정적인 위치를 확보하였다. 한국농수산식품유통공사 자료에 따르면, 빼빼로는 연간 약 3억 개 이상 판매되었으며, 연평균 매출액이 1,200억 원을 상회하는 것으로 조사되었다. 빼빼로는 단순한 과자를 넘어 ‘빼빼로 데이(11월 11일)’와 같은 기념일 문화와 함께 성장한 브랜드로, 해당 날에는 연인, 친구, 가족끼리 빼빼로를 선물하는 문화가 자리잡혀 있다. 또한, 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 동남아시아 등 해외시장에도 수출되어 있으며, 2022년 기준 글로벌 매출이 전체 매출의 약 25%에 달하는 성과를 이루었다. 제품의 품질은 …