[마케팅기획서] SUV 쏘렌토 1위 유지를 위한 전략서

1. 시장 현황 분석

현재 국내 SUV 시장은 급속도로 성장하고 있으며, 소비자들의 라이프스타일 변화와 교통 환경 개선이 주요 원인으로 작용하고 있다. 국내 SUV 시장은 2022년 기준 약 180만 대 이상의 판매고를 기록하며 전체 자동차 시장에서 약 35%의 점유율을 차지하고 있다. 특히, 가족 단위 및 1인 가구를 공략하는 SUV의 수요는 지속적으로 증가하고 있으며, 2023년 상반기에는 전년 동기 대비 12% 성장한 95만 대의 판매량을 기록하였다. 이와 함께 프리미엄 SUV 시장도 확대되고 있는데, 글로벌 프리미엄 브랜드와 경쟁하면서도 가격 경쟁력을 갖춘 국내 브랜드가 주도권을 유지하고 있다. 쏘렌토는 이 시장에서 2022년 국내 판매량이 약 8만 대에 달하며, 중형 SUV 부문에서 압도적인 인기를 얻고 있다. 시장 내 경쟁은 현대 팰리세이드, 기아 카니발, 르노 메간 등 다양한 모델이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 특히 현대 팰리세이드는 강력한 브랜드 인지도와 기술력을 바탕으로 시장 점유율 30% 이상을 차지하고 있다. 또한, 친환경 상승세에 힘입어 전기 및 하이브리드 SUV의 대두도 눈에 띄는데, 2023년 전기 SUV 판매는 전년 대비 25% 증가한 4만 2000대…