[마케팅기획서] OB맥주 마케팅 플랜

1. 시장 분석

국내 맥주 시장은 지난 10년간 꾸준히 성장하며 2xxx년 기준 약 10조 원 규모를 형성하였다. 하지만 2020년 이후 코로나19의 영향으로 외식 및 행사 시장이 위축되면서 일시적으로 성장이 둔화되었으며, 2021년에는 약 1.2% 성장에 그쳤다. 맥주 소비의 트렌드에는 프리미엄 맥주와 수제 맥주에 대한 수요가 급증하는 양상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 2022년 한국 소비자의 프리미엄 맥주 소비는 전체 맥주 시장의 25% 이상 차지하며, 연평균 성장률이 8%에 달하는 것으로 나타났다. 특히, 오비맥주는 2020년 이후 프리미엄 라인업인 `카스 프레시`와 수제 스타일의 `OB Max`를 강화하며 시장 점유율 확대를 노리고 있다. 소비자 조사에 따르면, 밀레니얼 세대와 Z세대는 가격보다 브랜드 가치와 이미지, 그리고 다양한 경험을 중시하는 경향이 강해, 이들은 새로운 맥주 브랜드와 제품에 적극적으로 투자하는 특성을 보이고 있다. 또한, 건강과 웰빙에 대한 관심 증대로 인해 로우알코올, 무알콜 맥주 수요도 지속적으로 증가하고 있는데, 2022년 기준 무알콜 맥주 시장은 전년도 대비 15% 성장하였다. 시장 내 경쟁은 카스, 하이트진로, 맥캘린 등 기존 대…