[마케팅관리론] 햇살 다이어트 치킨의 고객확보를 위한 홍보전략

1. 서론

햇살 다이어트 치킨은 건강과 다이어트에 관심이 높은 현대인들의 라이프스타일에 부합하는 신개념 치킨 브랜드로서, 시장 내 경쟁이 치열한 치킨 프랜차이즈 산업에서 차별화된 전략으로 고객 확보를 추진하고 있다. 최근 건강식 소비 트렌드와 함께 다이어트에 관심이 높은 소비자들이 증가하고 있으며, 2022년 국내 건강식 시장은 전년 대비 15% 성장하였으며, 특히 20~30대 여성층의 건강식 제품 소비 비중이 25% 이상 증가하는 추세를 보이고 있다. 이러한 변화 속에서 햇살 다이어트 치킨은 저칼로리, 저지방, 고단백 식단에 적합한 제품라인을 개발하여, 소비자들이 간편하게 건강식을 즐길 수 있는 선택지를 제공하고자 한다. 또한, 60% 이상의 고객이 건강과 맛을 동시에 잡을 수 있는 메뉴를 선호하는 것으로 조사되었으며, 경쟁사 대비 즉각적인 건강 메시지 홍보와 함께, SNS 및 온라인 플랫폼을 적극 활용하여 브랜드 인지도를 높여 나가고 있다. 예를 들어, 2023년 한 해 동안 SNS 광고 캠페인을 통해 약 300만 명의 잠재 고객에게 도달하였으며, 이는 전년 대비 50% 이상 증가한 수치이다. 이를 기반으로 햇살 다이어트 치킨이 고객 확보를 위해서…