[마케팅관리론] 학교 주변 상가의 STP 전략 분석

1. 서론

학교 주변 상가의 STP 전략 분석은 대학가를 중심으로 한 지역 상권의 경쟁력 확보와 성장 가능성을 평가하는 중요한 과제이다. 최근 대학가 주변 상권은 학생 유입 증가와 함께 지속적인 변화와 발전을 거듭하고 있으며, 이를 분석하는 것은 성공적인 마케팅 전략 수립에 필수적이다. 2023년 한국통계청 자료에 따르면 전국 대학생 인구는 약 2백만 명으로, 이중 약 75%가 학교 주변 상권을 활용하는 것으로 조사되었다. 특히 적절한 세분화와 타겟팅, 포지셔닝 전략이 수반될 때 상권은 보다 안정적인 고객 확보와 매출 향상을 기대할 수 있다. 국내 대학생 연령대별 소비 성향 분석에 따르면 20대 초반 학생들은 주로 1만 원 내외의 간단한 식사와 1,500원에서 3,000원 사이의 간식에 큰 지출을 하는 반면, 대학원생이나 직장인들은 3만 원 이상을 소비하는 경향이 높다. 따라서 시장의 세분화는 연령, 소비성향, 생활패턴 등을 기준으로 이루어져야 한다. 또한, 2022년 상권별 매출 통계에 따르면 학교 주변 상권은 평균 매출이 30% 이상 경기보다 높은 지역도 있으며, 이는 정확한 타겟 시장 선정이 얼마나 중요한지 보여주는 지표이다. 이러한 데이터를 바탕…