[마케팅관리론] 남양유업 17차 마케팅 전략 및 향후과제

1. 남양유업 기업 개요

남양유업은 1964년 설립된 대한민국의 대표적인 유가공 기업으로서, 우유, 요거트, 음료, 고급 유제품 등 다양한 제품군을 생산하고 있다. 본사는 서울에 위치하며, 전국의 유통망을 통해 제품 판매를 전개하고 있다. 남양유업은 1967년 우유사업에 진출한 이후 꾸준히 성장해왔으며, 1980년대 이후 국내 유가공업계에서 선도적인 위치를 차지하기 시작했다. 2022년 기준 매출액은 약 2조 원으로, 국내 시장 점유율은 약 20% 이상의 비율을 차지하며, 경쟁사인 매일유업과서울우유와 함께 1위권을 형성하고 있다. 특히, 불가리스와 같은 프로바이오틱스 제품과 불투명하고 건강한 이미지를 내세운 유제품들이 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 소비자 70% 이상이 건강과 웰빙을 중시하는 제품을 선호하는 추세에 부합한다. 남양유업은 고품질의 원유 확보를 위해 전국에 산유목장을 운영하며, 2020년 기준 연간 50만 톤 이상의 원유를 공급받고 있다. 제품의 품질과 안전성을 확보하기 위해 엄격한 위생관리 시스템을 도입하였으며, 친환경 공장을 운영하여 지속가능한 생산을 실천하고 있다. 또한, 국내 주요 유통 채널뿐 아니라 온라인 쇼핑몰…