[마케팅관리론] [마케팅관리]삼성프린터 포토S의 시장점유율 확대를 위한 커뮤니케이션 전략(A＋리포트)

1. 서론

삼성프린터 포토S는 고화질 사진 출력과 사용자 친화적인 기능으로 시장에서 경쟁력을 갖춘 제품이다. 최근 글로벌 프린터 시장은 빠른 속도로 성장하고 있으며, 2022년 기준 세계 프린터 시장은 연평균 2.5%의 성장률을 기록하여 약 65억 달러 규모로 확장되고 있다. 특히, 가정용 및 소규모 사무실 시장에서는 고화질 출력과 편리한 사용성을 강조하는 제품 수요가 증가하면서, 삼성프린터의 시장 점유율도 꾸준히 상승하는 추세이다. 그러나 경쟁사인 HP, 레이저젯, 에이서와의 경쟁이 치열해지면서 시장 내 삼성프린터 포토S의 지속적인 점유율 확보와 확대가 필요하다. 현재 삼성프린터는 국내 시장에서 35%, 글로벌 시장에서는 약 18%의 점유율을 차지하고 있으며, 특히 사진 프린터 분야에서는 약 25%의 점유율을 기록하고 있다. 이러한 배경 하에 본 보고서는 삼성프린터 포토S의 시장 점유율 확대를 위해 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것에 초점을 맞추며, 이를 위해 타겟 고객 분석, 경쟁사와 차별화된 포지셔닝, 브랜드 인지도 강화를 위한 다양한 커뮤니케이션 채널 활용 방안 등을 모색한다. 또한, 고객의 구매 결정에 영향을 미치는 주요 …