[마케팅관리론] PS3 마케팅 전략

1. PS3 제품 개요

PlayStation 3(이하 PS3)은 소니가 개발한 가정용 비디오 게임 콘솔로 2006년 11월 일본에서 최초 출시되었다. PS3는 고성능 그래픽 처리 능력과 다양한 멀티미디어 기능으로 게임 시장뿐만 아니라 엔터테인먼트 기기로서의 역할도 수행하며 시장을 선도하였다. PS3는 셀 프로세서와 NVIDIA의 RSX GPU를 탑재하여 당시 경쟁기종보다 뛰어난 그래픽 처리 능력을 자랑했고, 블루레이 디스크 플레이어 기능을 탑재함으로써 영화 감상 기기로도 활용되었다. 2006년 초 가격이 599달러로 높은 편이었지만, 이후 가격 인하와 다양한 프로모션을 통해 시장 점유율 확보에 나섰으며, 2009년부터 본격적인 판매 호조를 보이기 시작하였다. 출시 당시 글로벌 시장에서 PS3는 Xbox 360과 Wii와 경쟁하였으며, 세계 시장 점유율은 2008년 기준 약 27%로 평가되었다. PS3는 하드웨어 출시 이후에도 지속적인 소프트웨어 업데이트와 새로운 모델 출시로 제품 경쟁력을 유지하였다. 2009년 일부 지역에서는 슬림 모델을 선보이며 무게를 줄이고 디자인을 개선하는 한편, 2xxx년에는 3D 지원 및 인터넷 연결성을 강화한 버전도 출시되었다. 또한, PS3는 온라인 서비스인 P…