[마케팅관리]삼성프린터 포토S의 시장점유율 확대를 위한 커뮤니케이션 전략(A＋리포트)

1. 서론

현재 디지털 및 인쇄 시장의 환경은 급변하고 있으며, 다양한 경쟁사들이 치열한 시장 점유율 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 상황 속에서 삼성프린터 포토S는 뛰어난 화질과 빠른 인쇄 속도, 사용자 친화적 디자인으로 경쟁 우위를 점하고 있으나, 시장 점유율 확대를 위해서는 효과적인 커뮤니케이션 전략이 필수적이다. 글로벌 시장 조사기관인 IDC의 2022년 보고서에 따르면, 국내 프린터 시장은 연간 약 10% 이상의 성장을 기록하고 있으며, 특히 컬러 프린터와 포토프린터 분야는 15% 이상의 빠른 성장률을 나타내고 있다. 이는 포토 인쇄의 수요가 증가하는 추세를 반영한 것이다. 삼성프린터 포토S는 고화질 사진 인쇄 기능과 휴대성을 강점으로 삼아 최근 가정용 시장에서 강세를 보이고 있지만, 아직까지 시장 점유율은 15% 수준에 머물러 있다. 이는 경쟁사인 HP와 캐논이 각각 30%, 25% 이상의 점유율을 유지하며 시장을 주도하는 데 비해 상승세를 여전히 제한하고 있음을 의미한다. 따라서 삼성은 포토S의 강점을 부각시키면서, 보다 적극적이고 차별화된 커뮤니케이션 전략을 통해 소비자에게 브랜드 가치를 알리고, 구매 가능성을 높여야 한다. 구체…