[마케팅관리] 현대자동차의 지속적인 성장을 위한 전략

1. 현대자동차 기업 개요

현대자동차는 196７년에 설립된 대한민국의 대표적인 글로벌 자동차 제조기업이다. 본사는 서울에 위치하며, 세계 9개 생산기지와 12개 연구개발센터를 운영하면서 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하고 있다. 현대자동차는 승용차, SUV, 친환경차, 상용차 등 다양한 차종을 생산하며, 2022년 기준 전 세계 판매량은 약 37만 4천 대에 달한다. 이는 글로벌 자동차 시장에서 4.2%의 시장점유율을 차지하는 수치다. 현대자동차의 주력 모델인 아반떼, 쏘나타, 투싼 등은 각각 글로벌 시장에서 높은 인기를 끌며, 2022년 한 해 동안 각각 80만 대 이상 판매되어 주요 수익원이 되고 있다. 특히 친환경차 분야에서도 선도적 위치를 차지하고 있는데, 2022년 기준 현대자동차의 전기차, 수소차 판매량은 전년 대비 각각 30%, 50% 증가하였으며, 글로벌 시장에서 약 2%의 전기차 시장 점유율을 확보하고 있다. 현대자동차는 친환경차 개발에 적극 투자하여 2025년까지 글로벌 친환경차 시장에서 10% 이상 점유를 목표로 하고 있으며, 이를 위해 전기차 플랫폼인 E-GMP를 기반으로 아이오닉 5, Ioniq 6와 같은 신모델을 선보였다. 또한, 현대자동차는 글로…