[마케팅관리] 제품믹스에 따른 가격결정

1. 제품믹스의 개념

제품믹스는 한 기업이 시장에 제공하는 모든 제품군 또는 상품의 집합체를 의미하며, 이를 통해 기업은 다양한 고객 세그먼트의 요구를 충족시키고 경쟁력을 강화한다. 제품믹스는 일반적으로 폭(라인 폭), 깊이, 일관성의 세 가지 측면으로 구분되며, 폭은 기업이 제공하는 제품군의 종류 수를, 깊이는 각 제품군 내의 상품 수를 나타낸다. 예를 들어, 삼성전자는 스마트폰, 가전제품, 컴퓨터 등 다양한 제품군을 갖추고 있는데, 이들이 바로 폭을 구성하며, 각각의 제품군 내에서 여러 모델을 선보여 깊이를 나타낸다. 제품믹스의 전략적 구성이 기업의 수익성과 시장 점유율에 큰 영향을 미치기 때문에 기업은 적절한 제품믹스 계획이 중요하다. 연구에 따르면, 2022년 글로벌 상위 500대 기업 중 70% 이상이 제품다각화를 통해 시장 리스크를 분산시키고 있으며, 이는 제품믹스 확대를 통한 성장 전략이 성공적임을 시사한다. 제품믹스는 또한 일관성이라는 측면에서 기술적 또는 마케팅 측면의 연관성을 고려하여, 고객에게 통일된 브랜드 이미지를 전달하는 데 기여한다. 예컨대, LG전자는 가전제품 내에서 냉장고, 세탁기, 에어컨 등 모두 삶의 …