[마케팅관리] 제품 군 기업 분석-하이트Hite VS 오비OB 맥주

1. 기업 개요

하이트진로는 1998년에 설립된 대한민국 대표 맥주 회사로, 맥주뿐만 아니라 소주, 와인, 음료 등 다양한 주류와 비주류 제품을 생산하는 기업이다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내 시장에서 강력한 브랜드 파워와 풍부한 유통망을 바탕으로 지속적인 성장을 이루고 있다. 특히 하이트맥주는 국내 최초로 병맥주 시장을 개척하였으며, 2004년에는 일본 후지와 공동으로 맥주 설비를 도입하여 품질 경쟁력을 확보하였다. 하이트진로는 2xxx년 기준 매출액이 약 2조 4,000억 원에 달하며, 시장 점유율은 약 30%로 업계 1위 위치를 차지하고 있다. 2007년 하이트진로는 맥주 부문에서 오비와의 경쟁을 본격화하며 ‘하이트’라는 브랜드를 중심으로 대중화 전략을 펼쳤다. 오비맥주는 1933년에 설립된 오비맥주(KB)가 1999년 일본 Asahi그룹이 지분을 인수하며 성장하였고, 이후 대한민국 시장에서도 두각을 나타내기 시작하였다. 2002년 일본 오비맥주는 대한민국에 지사를 세우고, 각종 유통망을 확충하며 시장 점유율을 늘려왔다. 2xxx년대 후반부터는 ‘OB맥주’라는 브랜드명으로 소주와 맥주 공동 마케팅을 통해 브랜드 인지도 향상에 힘썼으며, 현재…