[마케팅관리] 아이리버 Iriver MP3P시장점유율 상승을 위한 마케팅 믹스 전략

1. 서론

최근 디지털 음악 시장이 급격하게 성장하면서 MP3플레이어 시장 역시 지속적인 변화와 경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 아이리버는 2000년대 중반부터 뛰어난 디자인과 뛰어난 음질로 많은 소비자에게 사랑받았으며, 2008년 이후 스마트폰 및 기타 모바일 기기의 등장으로 시장 규모가 축소되기 시작했음에도 불구하고 독자적인 브랜드 파워와 사용자층을 확보하고 있다. 2023년 기준 국내 MP3시장 점유율은 15%로, 삼성이 40%, 애플이 30%로 선두를 차지하고 있는 가운데 아이리버는 약 15%의 시장 점유율을 기록하며 경쟁사들과 격차를 좁히기 위한 전략이 요구되고 있다. 이러한 시장 환경은 시장이 포화 상태에 도달했음을 의미하며, 브랜드 차별화와 사용자 경험 강화를 통해 재도약이 절실하다. 특히, 소비자들의 라이프스타일 변화로 인해 음악 감상은 스마트폰 중심이 되었으나, 고음질 음원 감상이나 특수 기능, 플레잉디자인에 초점을 맞춘 니치 마켓이 여전히 존재한다. 따라서 아이리버는 전통적인 하드웨어 강점과 함께 새로운 마케팅 전략을 구사할 필요가 있다. 기존의 대중적 광고 방식 외에도 커뮤니티 마케팅, B2B 제휴, 그리고 음악 콘텐츠와 …