[마케팅관리] 브랜드포트폴리오전략

1. 브랜드포트폴리오의 개념

브랜드포트폴리오는 기업이 보유하고 있는 다양한 브랜드들의 집합체를 의미하며, 각 브랜드의 역할과 가치, 시장 위치 등을 체계적으로 관리하는 전략적 도구이다. 이는 기업이 시장 내에서 경쟁력을 갖추고 지속적인 성장을 이루기 위해 매우 중요하다. 브랜드포트폴리오는 크게 주력 브랜드(Main Brand), 신제품 브랜드(New Brand), 그리고 하위 브랜드(Subsidiary Brand)로 구분되며, 각각의 브랜드들은 기업의 전체 전략에 따라 효율적으로 관리되어야 한다. 예를 들어, 삼성전자는 스마트폰 시장에서는 갤럭시라는 대표 브랜드를 주력 브랜드로 활용하면서, 가전제품과 반도체 분야에서는 브랜드 포트폴리오를 다각화하여 시장의 다양한 세그먼트에 대응하고 있다. 또한, 글로벌 브랜드 시장조사기관인 인터브랜드에 따르면, 2023년 기준 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 10개는 모두 여러 브랜드를 보유한 대기업이 차지하고 있으며, 이들 기업은 강력한 브랜드 포트폴리오를 통해 매출의 다변화와 위험 분산을 실현하고 있다. 브랜드포트폴리오는 기업이 시장 내에서 차별화된 가치와 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 하며, …