[마케팅관리] 목동야구장과 넥센 히어로즈 부활

1. 서론

목동야구장은 서울 양천구 목동에 위치한 대표적인 야구장으로, 1982년에 처음 문을 열어 오랜 역사와 전통을 자랑한다. 초기에는 대한민국 야구의 심장부로서 국민들의 사랑을 받았으며, 특히 1990년대와 2000년대 초반까지 많은 야구 팬들이 경기장을 찾았다. 그러나 2000년대 후반부터는 경기장 시설노후화와 경기 성적 부진, 구단의 스타 선수 이적 등으로 인해 관람객 수가 지속적으로 감소하였다. 2xxx년대 초, 목동야구장에서의 평균 관람객 수는 1경기당 약 2,000명에 불과했고, 이는 전국 평균 관람객 수인 4,000명에 비해 절반 이하의 수치였다. 이에 대응하기 위해 넥센 히어로즈(현 키움 히어로즈)는 2015년부터 강력한 구단 운영 전략과 마케팅을 통해 경기장 재개장과 함께 팬들의 관심을 모으기 시작하였다. 특히 2xxx년 서울시와 협약을 체결하여 야구장 주변 인프라를 개선하고, 팬 친화적 서비스를 확대하면서 관람객 수는 꾸준히 증가하여 2022년에는 평균 관람객이 6,000명을 돌파하는 성과를 거두었다. 목동야구장의 재부활과 함께 넥센 히어로즈는 우수한 성적과 팬 서비스 강화로 국민적 관심을 회복했으며, 이는 단순한 스포츠 구단의 부…