[마케팅관리] 댕기머리 샴푸의 새로운 마케팅전략 계획

1. 시장 분석

시장 분석은 댕기머리 샴푸의 성공적인 마케팅 전략 수립에 있어 중요한 기초 단계이다. 먼저 한국 시장에서 헤어케어 제품은 지속적으로 성장하며 경쟁이 치열한 시장이다. 한국 소비자들은 건강과 자연 친화적인 성분을 선호하는 경향이 강해 2022년 기준 자연 성분 기반 헤어케어 시장은 전년 대비 12% 성장하여 전체 시장의 38%를 차지하였다. 특히 20대~30대 여성들은 피부와 두피 건강에 관심이 높아 최근 3년간 피부과와 두피 전문 클리닉 방문률이 25% 증가하는 등 두피 건강에 대한 인식이 높아지고 있다. 댕기머리 샴푸는 특히 두피와 모발 건강에 초점을 맞춘 제품으로, 자연 유래 성분과 무실리콘, 무파라벤을 특징으로 한다. 시장 내 경쟁자는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 유한킴벌리 등 대형기업들이 주도하는 브랜드들이지만, 최근 개별 소비자의 니즈를 반영한 맞춤형 제품과 온라인 커머스 채널 강화를 통해 새로운 트렌드가 형성되고 있다. 2021년 기준 온라인 헤어케어 시장은 약 1조 5000억 원으로 전년 대비 15% 성장하였으며, 특히 소셜 미디어와 인플루언서를 통한 제품 홍보가 매출 증대의 핵심 수단으로 자리잡고 있다. 또한, 환경 …