[마케팅관리] [마케팅관리]웰빙 프랜차이즈 `오 설록 티하우스` 마케팅전략(A＋리포트)

1. 브랜드 개요

오 설록 티하우스는 대한민국의 대표적인 프리미엄 티 전문 프랜차이즈 브랜드로서, 2001년 설립 이후 건강하고 자연 친화적인 이미지를 바탕으로 성장해왔다. 설립 당시부터 차 문화의 대중화를 목표로 하였으며, 국내 차 시장의 저변 확대와 함께 차 경험을 제공하는 커피전문점들과 차별화를 시도하였다. 특히, 오 설록 티하우스는 동서양의 차 문화를 접목한 메뉴 개발을 통해 다양한 고객층을 확보하는 전략을 펼쳤다. 2023년 기준, 전국 약 100여 개 매장을 운영하며 매출액은 약 350억 원에 달하는 것으로 집계되어, 시장 점유율은 5%를 상회한다. 브랜드는 국내 최대 차 기업인 한국다레드가 운영하는 브랜드로, 100% 국내산 유기농 차잎 사용과 엄격한 품질 관리로 소비자 신뢰를 구축하였다. 또한, 오 설록 티하우스는 `웰빙`과 `건강`에 대한 트렌드를 적극 반영하여, 무첨가, 무감미료 차 메뉴를 선보이고 있으며, 친환경 포장재 도입과 지속가능한 농업을 지향하는 차 재배프로그램을 운영하여 친환경 이미지를 강화하였다. 관광지와 상권 중심에 위치한 매장 배치, 인테리어는 자연 친화적이고 편안한 분위기를 조성하여 고객이 차를 즐기며 …