[마케팅관리] [마케팅관리]시장점유율 향상을 위한 웅진 쿠첸의 마케팅전략 제안(A＋리포트)

1. 서론

시장 경쟁이 점차 치열해지고 있는 현재, 쿠첸은 국내 가전 시장에서의 점유율을 확대하기 위해 새로운 마케팅 전략이 절실히 요구된다. 2023년 기준, 국내 가전 시장은 약 15조 원 규모로 성장하였으며, 이 가운데 가전 렌탈 및 프리미엄 주방기기 시장이 빠르게 확대되고 있다. 특히, 쿠첸은 전통적인 압력밥솥 부문에서 강세를 보여왔지만, 시장 내 경쟁사인 쿠쿠와 랩소디의 공격적인 마케팅 및 신제품 출시에 따라 시장 점유율이 다소 정체 또는 축소되는 추세를 보이고 있다. 실제로 2022년 쿠첸은 약 17%의 시장 점유율을 기록했으며, 이는 2xxx년보다 4% 포인트 하락한 수치이다. 이러한 시장 상황을 타개하기 위해 쿠첸은 소비자 중심의 차별화된 마케팅 전략이 필요하다. 이를 위해 고객의 건강과 편리함을 강조하는 브랜드 이미지를 강화하고, 친환경 기능이 탑재된 프리미엄 제품군을 확대해야 한다. 또한, SNS와 온라인 플랫폼을 활용하여 제품과 브랜드에 대한 접근성을 높이고, 고객과의 소통을 활성화하는 전략이 중요한 시점이다. 소비자 조사에 따르면, 2023년 60% 이상이 SNS를 통해 제품 정보를 얻고 있으며, 온라인 구매 비중이 점차 늘어나…