[마케팅관리] [마케팅관리]남양유업 17茶 마케팅전략 및 성공요인 분석(A＋리포트)

1. 남양유업 17 제품 개요

남양유업 17는 남양유업이 출시한 건강기능식차로, 차별화된 건강 기능성과 맛을 내세워 시장을 공략하는 제품이다. 17는 2008년 출시 이후 매년 성장해온 제품으로, 특히 건강 지향적 소비자층을 타깃으로 삼아 인기를 끌고 있다. 제품명인 17는 차와 함께 17가지 유기농 원료를 사용한 점에서 유래했으며, 이는 자연 친화적이고 건강을 중시하는 현대인의 라이프 스타일을 반영한 전략이다. 주요 원료로는 유기농 녹차, 보리차, 민트, 감초 등 천연 재료를 엄선하여 사용하며, 합성 첨가물을 배제한 건강림차로 차별화한다. 또한, 17는 제품의 품질을 유지하기 위해 정부 인증 유기농 원료를 엄선하여 원료의 신뢰도를 높이고 있으며, 친환경 포장재를 적용하여 환경 보호에 적극 나서고 있다. 용량은 500ml와 1.5L 두 가지로 구분되며, 가정용과 휴대용 모두 사용할 수 있어 소비자의 선택의 폭을 넓혔다. 제품은 국내 대형마트, 편의점, 온라인 쇼핑몰을 통해 폭넓게 유통되고 있으며, 특히 온라인 판매를 통해 2xxx년 기준 매출의 25% 이상을 차지하는 등 디지털 채널에서도 강한 입지를 구축하고 있다. 국내 시장 점유율은 약 8%로 기록되…