[마케팅관리] Google(구글)의 마케팅 전략

1. 구글 기업 개요

구글은 1998년 래리 페이지와 세르게이 브린이 설립한 미국의 다국적 기술 기업으로, 검색 엔진 분야의 선두주자이며 알파벳(Alphabet Inc.)의 자회사이다. 구글은 전 세계에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진을 운영하며, 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 모바일 운영체제 등 다양한 분야에 진출해 있다. 2022년 기준 구글은 전 세계 온라인 광고 시장의 약 29.8%를 점유하며 글로벌 디지털 광고 시장에서 1위를 차지하고 있다. 구글의 주요 수익원은 구글 광고 플랫폼인 애드워즈(현 구글 애즈)로, 전체 매출의 약 80%를 차지한다. 또한 구글은 유튜브, 구글 맵, 구글 드라이브 등 다양한 서비스를 제공하며 각각의 플랫폼에서도 막대한 수익을 벌어들이고 있다. 2023년 구글은 전 세계 20억 명 이상의 사용자들이 구글 검색을 이용하고 있으며, 글로벌 인터넷 시장 점유율은 약 92.05%에 달한다. 구글은 인공지능 기술을 활용한 제품 개발에 적극적이며, 2xxx년에는 구글 어시스턴트와 구글 AI 플랫폼을 선보였다. 또한, 스마트폰 시장에서 안드로이드 운영체제를 공급해 전 세계 스마트폰의 72% 이상이 구글의 안드로이드 기반을 사용하고 …