[마케팅]현대자동차에 대한 이미지와 개선 방안

1. 현대자동차 기업 개요

현대자동차는 1967년 설립된 대한민국을 대표하는 글로벌 자동차 제조 기업이다. 현대자동차는 현대자동차그룹의 핵심 계열사로, 본사는 서울특별시에 위치하고 있으며 국내 시장에서 오랜 기간 점유율 1위를 차지하고 있다. 글로벌 시장에서는 2000년대 이후 적극적인 해외진출을 통해 북미, 유럽, 아시아 등 전 세계 194개국에 차량을 판매하며 세계 5위권의 자동차 브랜드로 자리매김했다. 2022년 기준으로 현대자동차의 글로벌 판매량은 약 423만 대이며, 이중 국내 판매는 76만 대, 해외 판매는 347만 대에 달한다. 현대차는 세단, SUV, 친환경차, 전기차 라인업을 갖추고 있으며, 글로벌 친환경차 시장에서도 두각을 나타내고 있다. 2022년 전기차 판매량은 약 15만 대로 전년 대비 61% 증가했고, 글로벌 시장에서 전기차 비중은 전체 판매의 약 3.5%에 이른다. 현대차는 혁신적인 기술력과 디자인, 가격경쟁력을 바탕으로 세계 자동차 시장에서 지속적인 성장을 이뤄내고 있으며, 친환경차와 모빌리티 서비스 분야에서도 적극적으로 발전을 추진하고 있다. 글로벌 시장에서의 경쟁 강화를 위해 2020년 이후 5개년 전략으로 ‘모빌리티 솔루…