[마케팅]현대 자동차의 중국시장 진출 사례와 마케팅 전략

1. 현대자동차 중국시장 진출 배경

현대자동차가 중국시장에 진출한 배경은 글로벌 브랜드로서의 위상 강화를 위해서이다. 2000년대 초반 글로벌 자동차 시장은 빠르게 성장하고 있었으며, 특히 중국은 세계 최대 자동차 시장으로 부상하고 있었다. 중국의 글로벌 시장 점유율은 2xxx년 기준 20%를 넘었으며, 연평균 성장률은 10% 이상을 기록했다. 이에 따라 현대자동차는 글로벌 브랜드로서 경쟁력을 갖추기 위해 중국시장 진입을 추진하였다. 또 다른 이유는 중국 내 자동차 시장이 내수시장과 경쟁이 치열해지는 가운데서도 지속적 성장 가능성을 보여주었기 때문이다. 2015년 중국 내 자동차 판매량은 약 2,900만 대로 세계 최대 규모를 기록했고, 그중 신차 판매대수는 2,500만 대 이상으로 성장하였다. 현대자동차는 이러한 시장 규모와 성장세를 활용하여 매출 증대와 브랜드 인지도를 높이기 위해 중국시장 진출을 결정하였다. 또한, 중국 정부의 친환경 정책과 신에너지차 보급 정책도 진출 배경에 영향을 미쳤다. 중국은 2025년까지 신에너지차 비중을 전체 자동차 시장의 20%까지 끌어올릴 계획을 발표하였으며, 이에 따라 글로벌 자동차 업체들이 친환경차 개…