[마케팅]피자헛의 매출증대를 위한 신성장동력 및 브랜드커뮤니케이션 전략-`셀프 올가닉 토핑바`를 중심으로(영문)

1. Introduction

피자헛은 글로벌 피자 시장에서 강력한 브랜드 파워와 오랜 역사를 자랑하는 기업으로, 한국 시장에서도 뛰어난 성과를 이루어 왔다. 최근 들어 소비자들의 건강 의식이 높아지고 있으며, 자연 친화적이고 신선한 재료를 선호하는 트렌드가 급속히 확산되고 있다. 이러한 변화 속에서 피자헛은 기존의 전통적인 마케팅 전략에 더해 새로운 소비자 요구를 충족시키기 위해 혁신적이고 차별화된 신성장동력 확보 방안을 모색하게 되었다. 특히, 셀프 올가닉 토핑바라는 신개념 메뉴를 도입함으로써 브랜드 이미지를 자연 친화적이고 건강 지향적으로 전환하고자 하는 전략이 중요해지고 있다. 최근 국내 피자 시장은 2022년 기준 약 3조 5천억 원 규모로 성장하였으며, 연평균 성장률은 약 4.2%를 기록하고 있다. 이러한 시장 성장과 더불어 건강식품 및 지속 가능성에 대한 관심이 높아지면서, 소비자들의 선택 기준도 다변화되고 있다. 따라서 피자헛은 경쟁사와 차별화를 위해 자연 재료와 고객 참여형 경험을 결합한 셀프 올가닉 토핑바를 도입하는 것이 매우 타당하다고 본다. 이는 브랜드 커뮤니케이션 측면에서도 강력하게 작용하여 고객들의 브랜드 …