[마케팅]코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가

1. 코카콜라와 산타클로스 이미지의 역사적 배경

코카콜라와 산타클로스 이미지의 역사적 배경은 20세기 초반 미국 광고의 발전과 밀접한 관련이 있다. 1823년 토마스 나스트는 산타클로스의 전신인 성 니콜라스 성인의 이미지를 그림으로 묘사했으며, 이후 19세기 중반 미국 문학과 민속문화 속에서 산타클로스는 점차 현대적 이미지로 자리 잡기 시작했다. 특히 크리스마스가 상업화되고 연휴 기간 소비가 급증하면서 산타클로스는 핵심 마케팅 캐릭터로 부상하였다. 1930년대 한 광고 회사는 크리스마스 시즌이 되어 축제 분위기를 조성하기 위해 산타클로스 그림을 활용했으며, 이때부터 산타클로스의 모습은 빨간 옷, 흰 수염, 검은 부츠가 표준으로 자리 잡기 시작했다. 그러나 산타클로스의 가장 유명한 현대적 이미지가 확립된 것은 1931년 코카콜라 광고 캠페인 이후이다. 코카콜라는 1931년부터 크리스마스 시즌을 맞아 유명 일러스트레이터 하드린 존스턴(Haddon Sundblom)이 그린 산타 일러스트를 선보였으며, 이 그림에서 산타는 빨간 옷과 흰 수염, 풍성한 배부른 모습으로 묘사되었다. 이후 1930년대와 1940년대 전 세계적으로 이 이미지는 널리 퍼지기 시…