[마케팅]아이리버 기업분석과 비전제안

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년 설립된 대한민국의 디지털 음향기기 전문 기업으로, 디지털 음원 플레이어, 이어폰, 헤드폰 등 다양한 오디오 제품을 제조하는 글로벌 브랜드이다. 초기에는 MP3 플레이어 시장에서 공격적인 마케팅과 혁신적인 디자인으로 빠르게 성장하며 시장 점유율 1위를 기록하였으며, 2000년대 초반 글로벌 시장에 진출하여 유럽과 미국 시장에서 두각을 나타냈다. 특히 아이리버는 2003년 세계 최초 컬러 디스플레이를 탑재한 MP3 플레이어인 ‘N9’를 선보이며 기술력을 과시하였고, 2004년에는 ‘T60’ 모델로 디자인과 기능 모두에서 젊은 사용자층을 공략하였다. 이후 애플의 아이팟이 시장의 주도권을 장악하는 가운데 아이리버는 2006년까지 약 20% 이상의 시장 점유율을 확보하였으며, 당시 연간 매출은 약 5000억 원에 달하였다. 그러나 애플의 아이튠즈와 경쟁하는 스트리밍 서비스와 디지털 음악 시장의 변화에 적응하는 데 어려움을 겪으며 점차 시장 점유율이 하락하였다. 2xxx년 이후 스마트폰의 보급으로 디지털 오디오 시장의 구조가 바뀌면서 아이리버의 판매량은 급감하였으며, 2015년 기준 국내 시장 점유율은 5% 이하…