[마케팅]상표확장전략 의사결정모델

1. 상표확장전략 개념

상표확장전략은 기존에 성공적으로 자리 잡은 상표를 활용하여 신규 시장이나 제품 분야로 진출하는 전략을 의미한다. 이는 기업이 자신의 강점과 브랜드 이미지를 바탕으로 새로운 상품이나 서비스의 시장성을 높이고, 시장 점유율을 확대하는 효과적인 방법이다. 상표확장을 통해 기업은 기존 고객의 신뢰와 브랜드 충성도를 활용하여 리스크를 줄일 수 있으며, 신규 브랜드 개발에 소요되는 시간과 비용을 절감하는 장점이 있다. 예를 들어, 코카콜라는 음료 산업뿐만 아니라 스포츠 의류 분야로 확장하여 ‘코카콜라 스포츠웨어’라는 브랜드를 선보였으며, 이는 브랜드 이미지와 연관성을 유지하면서도 새로운 시장을 개척하는 성공 사례로 평가받는다. 또 다른 사례로는 삼성전자가 가전제품뿐만 아니라 모바일, 컴퓨터, 반도체 분야까지 확장하면서 글로벌 브랜드를 구축하였다. 2023년 기준 세계 100대 브랜드 중 상표확장을 통해 성공적으로 다각화한 기업은 약 65% 이상이라고 보고되며, 이는 기업 경쟁력 강화와 시장 확대의 중요한 전략임을 보여준다. 상표확장은 보통 `수평 확장`과 `수직 확장` 두 가지 방식으로 나뉜다. 수평 확장은 …