[마케팅]베지밀 제2의 전성기를 위한 리포지셔닝 및 통합 커뮤니케이션 방안

1. 베지밀 현황 및 시장 분석

베지밀은 국내 두유 시장을 대표하는 브랜드로 1985년에 출시된 이후 오랜 기간 동안 건강식 및 채식 문화의 확산과 함께 성장해왔다. 2022년 기준 베지밀은 국내 두유 시장에서 점유율 40% 이상을 차지하며 시장을 선도하고 있으며, 연평균 성장률은 8% 이상이다. 한국농수산식품유통공사 자료에 따르면, 국내 두유 시장은 2020년 약 500억 원 규모였으며, 2025년까지 연평균 10%의 성장세를 보일 것으로 예상된다. 특히, 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 대체 식품 및 식물성 우유에 대한 수요가 급증하고 있는데, 이는 베지밀의 매출 증대에 긍정적 영향을 미치고 있다. 그러나 2xxx년대 후반 이후 경쟁 브랜드들이 잇달아 등장하면서 시장 내 경쟁은 치열해지고 있다. 예를 들어, 서울시 내 건강식품 편의점인 ‘가든 116’에서는 2xxx년 이후 오트밀크, 아몬드 밀크 등 다양한 식물성 우유 브랜드가 출시되면서 시장 다변화가 일어나고 있다. 통계청 자료에 따르면, 국내 식물성 우유 소비자는 2022년 약 300만 명으로, 2xxx년 150만 명 대비 두 배 이상 증가하였다. 성장의 배경에는 소비자의 채식 및 비건 트렌드 확산, 유제품 …