[마케팅]베스킨라빈스

1. 브랜드 소개

베스킨라빈스는 미국의 아이스크림 전문 브랜드로 1978년 설립되어 전 세계적으로 인기 있는 아이스크림 브랜드 중 하나다. 한국에는 1997년 진출하여 현재 한국뿐만 아니라 전 세계 30개국 이상에서 약 7,500개 이상의 매장을 운영하고 있다. 베스킨라빈스는 다양한 맛과 창의적인 아이스크림 제품으로 고객에게 새로운 맛 경험을 제공하는 것을 핵심 전략으로 삼아왔다. 브랜드 이름인 `베스킨라빈스`는 창립자인 버트 랜킨(Burt Baskin)과 어네스트 라빈스(Irving Robbins)의 이름을 딴 것으로, 이들의 초기 아이디어인 매장을 31개로 정해 매달 새로운 맛을 출시하는 방식을 통해 고객에게 신선한 경험을 전달하는데 주력하였다. 이러한 전략은 ‘31 아이스크림 맛’으로 대표되며, 매장 방문 고객이 매달 다른 맛을 즐길 수 있게 하는 독특한 마케팅 포인트로 자리 잡았다. 베스킨라빈스는 글로벌 브랜드로서 프랜차이즈 시스템을 통해 빠르게 성장했으며, 프리미엄 이미지를 유지하면서도 가격 경쟁력 확보를 위해 다양한 프로모션과 시즌 한정 상품을 지속적으로 선보이고 있다. 2022년 기준 전 세계 매출은 약 20억 달러이며, 한국에서는 연간 500…